{"id":775,"date":"2018-02-26T12:00:39","date_gmt":"2018-02-26T11:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/holzverbindet.at\/?p=775"},"modified":"2018-02-26T12:00:39","modified_gmt":"2018-02-26T11:00:39","slug":"future-living-die-macht-der-megatrends-oder-wie-man-die-zukunft-baut","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/holzverbindet.at\/index.php\/2018\/02\/26\/future-living-die-macht-der-megatrends-oder-wie-man-die-zukunft-baut\/","title":{"rendered":"Future Living. Die Macht der Megatrends oder wie man die Zukunft baut"},"content":{"rendered":"<p>Future Living: Zukunft und Wohnen. Zwei Worte, so klar, so einfach &#8211; meint man. Allerdings driften h\u00e4ufig die Vorstellungen der Geschlechter auseinander. Und dass Mann mit Frau in vielen Dingen nicht unbedingt synchron \u201atickt\u2018, bewies der amerikanische Marktforscher Dr. R. Freund bereits in den 60er Jahren. Da erhob er f\u00fcr einen gro\u00dfen Automobilkonzern die Entscheidungskriterien, die zum Kauf eines Fahrzeugs f\u00fchren. Das Ergebnis war markt- und zukunftsweisend: Die Frauen entscheiden \u00fcber Farbe und Form (Design), M\u00e4nner \u00fcber die Technik. Auf Wohnen \u00fcbertragen hie\u00df das: M\u00e4nner entscheiden \u00fcber das \u00c4u\u00dfere (Architektur), Frauen \u00fcber das Innere, die Wohnlichkeit. Die damalige Eindeutigkeit verwischt allerdings zusehends. Lie\u00df sich dieses geschlechtsspezifische Schema in den 60ern auf viele Bereiche wie auch Wohnen \u00fcbertragen, so modifizierten sich in den letzten Jahren die Unterschiede. Mann und Frau gleichen sich an, die Gesellschaft und ihre Anspr\u00fcche ver\u00e4ndern sich.<\/p>\n<figure id=\"attachment_777\" aria-describedby=\"caption-attachment-777\" style=\"width: 479px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-777 size-full\" src=\"http:\/\/holzverbindet.at\/wp-content\/uploads\/IMG_9518_479x379.jpg\" alt=\"\" width=\"479\" height=\"359\" srcset=\"http:\/\/holzverbindet.at\/wp-content\/uploads\/IMG_9518_479x379.jpg 479w, http:\/\/holzverbindet.at\/wp-content\/uploads\/IMG_9518_479x379-260x195.jpg 260w\" sizes=\"(max-width: 479px) 100vw, 479px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-777\" class=\"wp-caption-text\">Container City, by Urban Space Management, London<\/figcaption><\/figure>\n<p>Die Digitalisierung hat Einzug gehalten auch in der K\u00fcche und der Bedienung der Ger\u00e4te. Das bedeutet nicht, dass in einem Future Evolution House unbedingt kostbares Nass aus dem Wasserhahn sprudelt, wenn jemand \u201aWasser\u2018 sagt. \u201eDas sind Toys for the Boys\u201c, meinte Ooana Horx-Strathern in einem Interview und erg\u00e4nzte, \u201eM\u00e4nner suchen vielleicht den Zugang zur K\u00fcche \u00fcber die Technologie, \u2026 aber wo bleiben dann Spa\u00df und Spontanit\u00e4t?\u201c Die Trendforscherin Horx-Strathern analysiert Gegenbewegungen, wie die \u201aVerwohnzimmerung der K\u00fcche\u2018, das (Wellness-)Bad, das zum Boudoir wird, die Hinwendung vom Singlehaushalt zum Co-Housing und viele mehr. Mit diesen sogenannten Mini-\u201aDrifts\u2018, die zu Knotenpunkten zusammengefasst und verbunden ein Megatrend-Netzwerk abbilden &#8211; \u00e4hnlich einem U-Bahn-Plan -, werden komplexe Ver\u00e4nderungen greif- und begreifbar. Wie diese Drifts (Wandlungskatalysatoren) zu bewerten sind, welche Macht die Megatrends darstellen und welche Richtung sie vorgeben, das wird die Referentin Ooana Horx-Strathern beispielhaft darlegen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_778\" aria-describedby=\"caption-attachment-778\" style=\"width: 479px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-778 size-full\" src=\"http:\/\/holzverbindet.at\/wp-content\/uploads\/L1020350X479x379.jpg\" alt=\"\" width=\"479\" height=\"269\" srcset=\"http:\/\/holzverbindet.at\/wp-content\/uploads\/L1020350X479x379.jpg 479w, http:\/\/holzverbindet.at\/wp-content\/uploads\/L1020350X479x379-260x146.jpg 260w\" sizes=\"(max-width: 479px) 100vw, 479px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-778\" class=\"wp-caption-text\">Sonnwendviertel in Wien<\/figcaption><\/figure>\n<p>Jeder Trend f\u00fchrt auch zu einem Gegentrend. Und im Trend zur neuen Sinnlichkeit spielt der Baustoff Holz zunehmend die Hauptrolle.<\/p>\n<p>Die Zukunft baut mit Holz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Future Living: Zukunft und Wohnen. Zwei Worte, so klar, so einfach &#8211; meint man. Allerdings driften h\u00e4ufig die Vorstellungen der Geschlechter auseinander. Und dass Mann mit Frau in vielen Dingen nicht unbedingt synchron \u201atickt\u2018, bewies der amerikanische Marktforscher Dr. R. Freund bereits in den 60er Jahren. 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